Külmavares

Kampaania tutvustus

Kampaania fookuses oli Külmavares bränditoodete orgaaniline lõimimine ekstreemsesse meelelahutuslikku formaati "1€ VS 1500€ Talisuplus". Meie peamine eesmärk oli näidata, kuidas Külmavares muudab vastiku ja märja Eesti ilma aastaringselt nauditavaks. Põimisime videosse kolm segmenti, et ehitada usaldust läbi isikliku kogemuse, tuua välja toote mugavus ja soojus ning suunata vaatajad veebipoodi. Samuti kandsime Külmavarese jopesid terve video vältel.

1. REKLAAMSEGMENT: tutvustus

Ajavahemik: 02:27–02:50 Tahtsime kohe video alguses Külmavarest meeldejäävalt tutvustada, seega lõime videos tugeva kontrasti. Tulime just ebamugavast „1€ talisuplusest“, kus ainsaks varustuseks oli WC-paber, ning tõime sinna kõrvale Külmavarese kui tõelise päästja, kes peale karget suplust olemise kohe soojaks tegi. See esimene kontaktpunkt tutvustas Külmavarest ning tõestas väga meeldejäävalt toote väärtust ilma pikalt seletamata.

2. reklaamsegment: FUNKTSIOONID JA PROMOKOOD

Ajavahemik: 07:14–08:40 Rääkisime vaatajale, kuidas oleme neid jopesid ise juba pea kaks aastat kandnud (mis on tõsi) ja seletasime lahti, miks meile need joped nii väga meeldivad. Kuna rääkisime oma kogemusest mõjus reklaam väga autentselt, huvitavalt ja usaldusväärselt. Samal ajal kui meie tootest rääkisime, näitasime vaheldumisi ka kaadreid Gepust ja Stivenist, kes teed jõid ja omaette nalja tegid. See tegi reklaamsegmendi nii huvitavaks, et 96% vaatajatest vaatasid terve reklaamsegmendi läbi ega kerinud edasi. Lõpuks suunasime vaatajaid külmavares.ee lehega tutvuma ning jagasime ka sooduskoodi "Kozip".

3. reklaamsegment: meeldetuletus

Ajavahemik: 27:47–27:58 Video lõpus tuletaime vaatajatele uuesti meelde Külmavarese kodulehte ja sooduskoodi, et kinnistada reklaam ning suunata vaataja peale mahukat meelelahutuslikku sisu edasi reaalselt tegutsema.